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　　在大多数人专注的敏感肌护肤领域之外,敏感肌的彩妆需求,正随着消费者对美的追求和皮肤健康意识的崛起,迎来爆发。

　　近期,花西子联合知名调研机构艾瑞咨询(iResearch)发布《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》(下称“报告”),从敏感肌人群彩妆需求洞察、敏感肌适用彩妆发展趋势、敏感肌专家解读等多方面对适敏彩妆市场进行研究分析。可以预见,随着敏感肌人群和彩妆市场的双重增长,适敏彩妆浪潮将至。

　　而持续关注用户需求、产品安全的花西子,已然在适敏彩妆这个高阶赛道深耕多年,并通过不断加码产品研发,引领市场。

　　过去几年,敏感肌无疑是最热门的赛道之一。艾瑞咨询曾预估:到2024年,敏感肌肤的市场规模将占据总体皮肤科学化妆品市场的42.4%,市场容量超过300亿开云kaiyun。

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　　随着这一市场的不断内卷和升级,敏感肌人群对“适敏彩妆”的产品需求也在增加。其中,主打温和、养肤的底妆产品率先成为品牌抢占市场的新“靶点”。

　　除底妆之外,敏感肌人群的彩妆需求亦十分强烈,但行业入局者寥寥,市面上相关的研究也尚属“无人区”。

　　为填补这一市场空白,花西子耗时一年,收集近2万女生的真实反馈,走访佛山、杭州、西安、呼和浩特四座城市,携手艾瑞咨询共同推出《中国女性敏感肌深度分析与适敏彩妆研究报告》。

　　报告显示,超过半数成年女性自我判断为敏感肌肤(以轻度敏感为主)。尽管存在敏感问题,但近四成的敏感肌人群仍会化妆,且在敏感症状不严重或出席重要场合时,87.6%的敏感肌人群仍会选择化妆,其中68.3%会调整化妆步骤。

　　此外,报告显示47.3%的敏感肌人群担心彩妆中含有的刺激性成分会加重肌肤敏感,但39.4%的敏感肌人群不认为化妆会伤害皮肤,且部分认可彩妆对皮肤有物理屏障的保护作用。相比健康肌人群,敏感肌人群则更希望用化妆来呈现好的状态,其基础妆、淡妆与精细妆的频率均高于健康肌。

　　而对于养肤彩妆,敏感肌人群虽然有质疑但也会考虑购买,并倾向于先试用后再购买。数据显示,有57.7%敏感肌调研人群使用过养肤彩妆,79.7%使用后有改善。“用一些刺激性不太高的,成分相对比较天然安心的,效果会好一点。”一位受访用户表示。

　　可见,市场上有大量消费者在寻找适合敏感肌的彩妆产品,且在当下有限的产品供给下,大量需求未得到充分满足。

　　报告进一步揭示了,相比普通彩妆,轻薄透气、成分天然安心、护敏养肤正成为敏感肌适用彩妆产品的新消费趋势。这也就意味着,消费者寻求的不仅仅是妆效的美感,还希望产品能够帮助强化肌肤屏障,减少外界刺激。

　　业内人士认为:“开发适敏彩妆产品需要克服的技术难题较多。需要在不刺激敏感肌肤的同时,还要保证彩妆的持久性、色彩稳定性开云kaiyun。同时,消费者建立对适敏彩妆产品的信任也需要时间。”

　　对于品牌而言,这不仅意味着要在材料配方、功能创新、个性化定制等方面突破和发展,对消费者的需求洞察和深度连接,也是推动产品快速走向市场的关键一步。

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