开云(中国)Kaiyun·官方网站

　　开云kaiyun开云kaiyun上海，这座充满魅力的大都市，正以其独特的艺术气息和尖端的创新技术，傲然屹立于世界城市品牌与广告行业的潮头。在这里，增强现实等前沿科技被巧妙融入城市肌理，于交通枢纽、公共空间等处绽放艺术之花。我们应该如何理解“城市”与“品牌”之间的复杂关系？在数字化浪潮的推动下，这两者又是如何通过数字技术手段产生梦幻联动？更重要的是，城市品牌应如何巧妙地利用这些技术，实现对城市特色的定制化展现？

　　为深入探讨城市与品牌间的深度连结，中国广告特邀数字艺术家舒善艺一同探索城市与品牌间的多元关系。舒善艺以其独到的艺术视角和前沿的技术洞察，为品牌与城市特色的深度融合提供了新的思考路径。

　　◆ 毕业于中央美术学院摄影系开云kaiyun，毕业创作获得一等奖并收藏于中央美术学院美术馆

　　◆ 2016年创办IC工作室，与各大一线国际品牌、艺人、杂志合作创作了大量优质的CG内容

　　◆ 参与了2022北京冬奥会的美术设计、SKP-S、迪拜穹顶等大型装置和现场艺术

　　对于一座城而言，难以忘却的记忆远不止其建筑的宏伟轮廓，还有那些深藏在心灵深处的美好时光。我们很容易通过一个人的口音、服饰开云kaiyun、生活习惯来辨析他生活的城市，这是一座城赋予我们每个人独一无二的印记，而我们也在潜移默化中成为城市一隅。

　　同样，品牌亦是如此，也在重塑着这座城市的形象认知。提到城市与品牌，舒善艺讲道，

　　城市更偏向一个物理载体，它包含了土壤、海岸线、交通枢纽、建筑群落等元素，承载着人类文明进步的物质基础。而品牌则更偏向于文化层面，它是一种综合且抽象的表达形式，反映了特定的文化价值观和生活方式。城市与品牌之间不仅仅是物质层面的过剩关系，更多的是精神与文化层面的共鸣。”本质上来看，城市与品牌是一种相互依存的关系，品牌造就了城市定位，而城市又给品牌提供了生存空间。作为生活在北京，工作却时常在上海的舒善艺，对北京与上海这两座城市有着自己的见解。他提到：“北京，作为国家首都，会给我一种深厚的老北京的历史韵味在里头，留存在脑海中那些久远的历史记忆是不可变的。而上海，这座在多元文化融合中蓬勃发展的城市，以其独特的时代特色与包容性，从建筑风格到饮食习惯，从思想观念到生活方式，都展现出一种鲜明的现代性。”

　　与此同时，舒善艺进一步指出“上海不仅是一个创意的汇聚之地，更是时尚设计和数字创意产业的沃土。上海借助其得天独厚的地理优势和文化积累，吸引了众多才华横溢的人才，共同推动着城市的创新与发展”。每一座城市都有专属它自身的故事，人们为什么会离不开一座城，与其说他们离不开身边的这些人，不如说他们正在拥有这座城。

　　“上海，是技术和艺术融合的实验场。上海这座城市的构成要素有其三，首先，是理想化的生长环境。上海以其先进的技术优势与深厚的文化底蕴，为追求梦想的人们提供了肥沃的土壤，这种环境不仅滋养了创意的萌芽，也为技术和艺术的融合提供了无限可能。其次，是丰富的创作群体，上海自身的包容性和开放性吸引了众多具有创造力和独特故事的艺术家，他们的到来进一步丰富了城市的文化生态，也让上海成为众多头部品牌的汇聚之地。最后，是能够欣赏艺术的观众。一个艺术品的价值在于找到与其灵魂契合的那些受众，而有效的受众才让这条城市产业链形成完整闭环，得以正常运转。”

　　舒善艺说道。城市与品牌之间自始至终都存在着强连接关系，在现代网络社会中，这种关联变得愈发显著。品牌以一座城市为背书，将城市的历史文化与地域特色融入自身的品牌故事中，从而获得独特的品牌价值和认同感。而城市也因为这些品牌的存在，在人们心中有了具体的形象，城市与品牌在这一刻形成闭环。

　　广告，作为一种媒介载体，与这座城、生活在这座城里的人进行无声的对话。当前数字化时代，信息的海量涌现，使得受众情绪化日益显著。在这一背景下，如何有效地利用广告这一手段与年轻受众建立互动和沟通，成为广告行业亟待解答的时代课题。

　　新技术的介入，为广告领域带来了革命性地变革，也为广告与城市之间的联系提供了全新的解读视角。提到这里，舒善艺向我们展示了华为终端与理肤泉的视频广告案例，这些广告采用MR技术（增强现实技术），巧妙地将虚拟元素融入现实场景之中。这种创新手法的运用不仅打破了传统广告的表现形式，更为观众带来了一种超现实的观感体验。随着时代洪流的涌动，当前广告行业正经历着一场“去广告化”的转型，信息流等原生广告正逐渐取代传统的营销广告，成为广告发展的新趋势。

　　舒善艺提到一则“龙游四海”的公共艺术作品，让人印象深刻。这件公共艺术作品以机场、地铁等交通枢纽为主要投放场景，以简洁而富有象征意义的“龙”形象作作为视觉核心，通过平面、动画等多元化形态传递出艺术家对龙年的诚挚祝福。而交通枢纽，作为城市的动脉与门户，它见证了无数故事的开端与结束，它是人们到达与离开一座城市的必经之地，在这一重要场所展开广告投放，是品牌与城市、城市中的人展开对话的最佳方式。舒善艺进一步阐述道，“交通枢纽不只是旅客的必经之路，它们同样是众多城市居民日常工作的场所。对于机场工作人员、商店员工等而言，这里就是他们的工作地。因此，在这些地方展示艺术作品，不仅能让旅客感受到城市的魅力，也能让居民在日常工作中感受到美的熏陶，从而提升他们的审美情趣和生活品质。”

　　媒介选择在城市交通枢纽投放艺术作品，超越了单纯的商业推广行为，它更是一种深刻的文化交流和情感传递的过程。

　　品牌选择在城市交通枢纽投放广告，超越了单纯的商业推广行为，它更是一种深刻的文化交流和情感传递的过程。

　　每一座城市都宛如一个有生命的个体，拥有其独有的风格和灵魂。正如不同的成长环境塑造了人的独特性格，不同的城市也同样孕育出带有鲜明地域烙印的品牌和人。相反，品牌与人并非被动地接受城市的影响，它们的行为方式也在反哺城市，不断为城市的文化肌理增添新的层次与色彩。

　　舒善艺在探讨城市品牌如何实现城市特色的定制化时，提出了两个核心策略。首先，是本土化营销的重要性。品牌需要深入挖掘并利用城市的独特资源，通过地标性建筑、文化性符号或地方特色来展开营销活动。以上海为例，无论是历史建筑等传统符号，亦或者是现代都市元素，都能够迅速传达上海的城市形象。正如上文华为终端与理肤泉的广告案例所示，通过在广告中巧妙使用张园与东方明珠塔等标志性地标，不仅隐晦地表达了上海地城市特色，也让受众在无形中感受到品牌的本土化定位。

　　除此之外，舒善艺还进一步从广告投放的角度深入探讨了城市品牌定制化的另一关键要素——精准化广告投放。他指出，品牌要实现与城市特色的深度融合，就必须依赖于对广告资源的精细化管理和战略性投放。以华为终端的广告为例，其在上海张园的投放不仅是地理上的选址，更是一种文化上的对接。只有对上海海派建筑和潮流时尚品牌有一定的认知和偏好的受众，才能够领会张园这一商业综合体背后的文化故事。

　　面对受众市场多元泛化的现实，聚焦分众市场或小众市场，才是品牌的出路。为专属人群量身定制专属广告内容，在算法技术的支持下实现广告内容的精准投放，实现“将对的事说给对的人”的沟通效果，打造专属城市特色的品牌形象。这种定制化的品牌策略不仅要求品牌对目标市场与目标人群有着深入洞察，而且还要对城市文化进行充分的尊重与融合，实现品牌与城市的血脉相融。

　　当我们重新审视城市与品牌之间的关系时，可以发现，二者出于自身需求，早已形成了一种相辅相成的共生关系。正如舒善艺所指出的，

　　此外，这种共生关系在很大程度上建立在文化共鸣的基础上，正如一个人最终都会选择一个适合自己的城市，而品牌亦是如此。文 上海师范大学田亚茹

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