开云(中国)Kaiyun·官方网站

　　开云kaiyun奥运是这个夏天难以磨灭的全民记忆。在奥运的影响下，全国各地运动氛围愈发浓厚，城市运动话题也再次引起关注。

　　今年三月，国家体育总局、商务部、文化和旅游部发布《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，支持以体育赛事为切入点，加快促进“商旅文体展”融合发展。作为长三角一体化发展的龙头城市，上海市政府高度重视商旅文体展的发展，而体育赛事也是上海作为全球著名体育城市的“金名片”。

　　数据显示，2023年上海体育产业总产出达到2000亿元，人均体育消费超过4000元。2023年全年，上海共举办了118项国内级以上的重大赛事，吸引19万人次参赛、129万人次现场观赛。今年上海预计举办175项国际国内体育赛事，4月，还启动了新一轮体育消费券配送，推进“你运动、我补贴”的惠民措施，促进“商旅文体展”进一步释放消费势能。

　　本场私董会由上海广播电视台（SMG）第一财经旗下上海应帆数字科技有限公司（下称应帆科技）主办，上海市委宣传部二级巡视员、发改处处长刘海英、上海市体育局规划产业处(法规处)处长余诗平、上海市委宣传部国资办副主任李莹莅临现场参加私董会。

　　来自不同背景的行业专家和优秀企业代表共聚一堂，围绕体育消费潜力和商旅文体展联动相关的三大议题“大众运动生活方式与小众运动破圈”、“文体营销，助推‘流量’向‘留量’转化”以及“商旅文体展联动，打造上海城市新名片”展开了热烈探讨。

　　随着人们健康意识的不断提升，中国体育产业的发展呈现出令人瞩目的“新意”。“新”不仅体现在运动之新——一些小众运动项目逐渐从边缘走向主流，也有数字时代所带来的跨界融合和创新业态，更有产业链条的延展、完善，中国体育和城市运动的消费活力不断涌流。

　　英乐体育主理人曾韵霓提到以前人们对运动的理解主要集中在身体健康上，但对今天的年轻人而言，运动不仅仅是健身，也是一种社交方式，能满足他们展现自我的需求。这样的新需求带火了匹克球等新兴城市运动，社交媒体也成了小众运动走向大众的重要推力。

　　中国数字体育工作委员会华东区负责人刘琨带来了“数字体育”新业态的创想。无论是传统的游泳、划船，还是新兴的匹克球、高尔夫，都可以通过数字化手段进行创新，不仅可以降低运动成本，让受场地限制的体育项目实现更广泛的普及与推广，也能更好地激活年轻人的运动兴趣。

　　在体育产业新意不断涌现的进程中，媒体角色也在悄然发生着改变。五星体育传媒有限公司党总支书记、总经理李逸提到，以前媒体在体育产业的发展中更多的是做“旁观者”，负责记录、拍摄、制作、宣传，而未来媒体会主动下场成为“参与者”，致力于提升赛事、运动的影响力和观众体验，完成从体育媒体到体育产业公司的转型。

　　运动“新”，业态“新”，传播“新”，这些发展新篇是运动消费活力的体现，帮助体育产业拓展更为广阔的市场空间。

　　当运动成为大众日常重要的生活场景，品牌如何在运动热潮中找到切入点，增强与消费者的连接、传递品牌价值也是行业中普遍探讨的议题。

　　今年的奥运营销场上，不少品牌表现不俗。自然堂连续12年赞助中国国家跳水队，比赛期间多款产品因全红婵、陈芋汐使用引发热议。自然堂集团公共事务总经理陈娟玲认为，通过体育精神和奥运精神来沟通，一是可以更好地跟消费者产生情感共鸣，还可以引导更多用户在人生场上勇敢做自己，这也是品牌主张和品牌力量的一种体现。

　　奥运期间，乒乓球世界冠军许昕和个人品牌Xuperman在全网爆火，Xuperman许昕体育运营总监朱文涛坦言，“泼天富贵”对品牌来说是惊喜也是挑战，需要线上线下的协同才能最大化承接。目前，品牌正在围绕线上的优质内容做延展不断扩大品牌的社交能量，并基于用户需求开发线下门店和快闪合作。

　　尽管体育市场中新意接连涌现，带动了相关品牌和行业的发展，但整体的体育文化氛围仍有进一步提升的空间。应帆科技副总裁姚贝贝提到，要真正形成浓厚的体育文化氛围，让体育产业持续繁荣，关键在于激发年轻人的兴趣与热情。

　　上海市体育产业联合会副会长李培红提到一个洞察，目前上海人均体育场地面积2.6平方米，体育基础设施建设已经相当完善，但很多参与锻炼的是中老年人，真正参与进来的年轻人远远不够。这需要各方勠力同心，针对年轻人的特点和需求，采取更加创新和多元化的措施来激发他们的运动热情。

　　RE而意创始人罗园从自身的经营体验和生活体验出发，她发现虽然大众眼里自行车文化是时尚、年轻的，但RE而意核心用户的年龄层在35岁到50岁。这背后一方面是经济基础的问题，另一方面是很多人在青少年时代并没有将运动当做生活方式，全民健身还需要从少年时代抓起。

　　亚浩体育制作人、前文体行业投资人谢祖涛也有相似的看法，他认为无论是大众还是小众项目，都可以在上海举办比赛吸引年轻人，让他们从小培养对这些项目的长期喜爱和观赛习惯，形成良性循环。

　　体育是展示城市文化魅力、促进旅游消费、推动商业繁荣的重要平台。当体育逐渐被嵌入城市发展的核心，文体旅商展的融合进程也在不断加速。

　　上海源深体育发展有限公司总经理、上海市文促会园区专委会秘书长许晨敏提供了一个视角，当产业发展到一定规模和用户诉求达到一定层次时，相应的线下空间的配套越发重要，一些过剩的空间载体便可以用于体育场馆等的发展建设。

　　上海影视乐园总经理卢绪玲分享了上海影视乐园在文体旅商展的成功探索——打破用户到影视基地拍照打卡这样传统的游玩模式，围绕大热IP开发创新项目，让消费者在参观的同时还能充分运动，获得互动性和娱乐性兼具的沉浸体验。

　　国际化是上海文体旅商展融合的重要关键词。东方明珠安舒茨文化体育发展（上海）有限公司副总经理唐桔提到未来梅奔会以国际化的定位跟其他场馆展开错位竞争。国际头部艺人的演出不光能拉动其他产业如交通、餐饮、零售等的收入，也能彰显上海海纳百川的文化底蕴，匹配上海国际大都市的定位。

　　文体旅商展的联动融合，不只是口号，也体现在细节中。华东师范大学经济与管理学院旅游系教授、博导楼嘉军提出上海大而全的地标很多，也可以建设小而精的项目，四两拨千斤展示城市风情。此外，体育赛事、展览等活动也需要考虑海外游客的购票体验，跟旅游社合作进行海外营销，促进文体旅商展的进一步融合。未来，上海体育不仅需要活动内容和概念内涵的升级，更需要精细化的管理，通过不断创新和优化，实现从流量的吸引到留量的转化，完成体育发展增量和质量的双重提升。

　　会议的最后，应帆科技总裁兼CEO、CBNData创始人、新商业访谈「思路说」主理人王洋从人货场三个维度进行了总结。人群是城市运动消费的基石，当前行业和品牌需要密切关注市场变化，找到人群的新增长极。其次，需要提供多样化、高品质的商品和服务满足不同消费者的具体需求。第三，场景不只包括传统的健身房、体育馆里的运动场景，也包括各种跨界融合场景，这都是品牌可以有所作为之地。当有源源不断的用户、精准匹配需求的优质产品和新兴场景出现时，体育会在城市生根发芽，形成深厚的文化积淀，不断给城市消费和体育产业带来发展新动能。

　　第一财经商业数据中心（CBNData） 是国内领先的消费产业研究机构与媒体型智库，致力于洞察消费行业前瞻性趋势，寻找行业新锐赛道，助力品牌影响力的可持续增长及企业决策效率的提升。CBNData立足多元的跨领域数据库，围绕新消费、新圈层、新方法三大研究方向，面向品牌企业输出 行业研究、商业咨询、市场调研、数据工具、营销传播 等产品及服务，多维助力品牌影响力的搭建、透传及破圈。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内领先的数字增长服务集团，隶属于上海广播电视台（SMG），是第一财经旗下数字增长服务与产业创新阵地开云kaiyun。